Fun, empowerment ou performance sont les maitres mots de toutes ces marques de célébrités qui offrent à leur communauté des produits correspondant à chaque personnalité. On aurait pu penser que ces stars ne sont que des prête-noms destinées à vendre des produits en marque blanche. Mais chacune prouve le contraire à sa façon avec la qualité de leurs produits, leurs engagements et l’adéquation avec leur communauté.
Fenty Beauty par Rihanna : La pionnière
Créée en 2017, c’est la première marque qui a offert un panel de couleurs que personne ne produisait. Les teints olive et les peaux noires ont pu enfin trouver une nuance qui leur correspondait. Elle a ouvert la voie et les autres marques lui ont emboité le pas. Fenty Beauty propose une très large gamme de couleurs adaptées à toutes les carnations avec une cinquantaine de nuances pour ses fonds de teint et concealers. Dans le hit-parade des ventes, on retrouve ses gloss dont le rendu ultra glamour vaut cet engouement. Le produit qui vaut le détour, c’est le highlighter Diamond Bomb All-over à utiliser sur le visage et le corps : rendu brillant sensuel façon Rihanna assuré.